Die meisten Betreiber von Webseiten bzw. Homepages haben inzwischen die Bedeutung der Suchmaschinenoptimierung erkannt, denn mit ihrer Hilfe kann man die Position in den Suchmaschinenergebnissen wesentlich verbessern. Die Suchmaschinenoptimierung – auch kurz SEO – führt dazu, dass deutlich mehr Besucher die eigene Webseite wahrnehmen und ihre Inhalte lesen. Je besser die Website in den Suchmaschinenergebnissen positioniert ist, desto größer ist die Besucherzahl, denn meist werden nur die ersten Suchergebnisse von den Usern angeklickt.

Bei der On-Page- oder Onsite-Optimierung besteht das Ziel darin, die Webseite so zu verbessern, dass sie eine höhere Position in den Ergebnisseiten von Suchmaschinen einnimmt. Von Bedeutung sind hier die so genannten Keywords oder Stich- bzw. Schlagworte, die von der Suchmaschine erkannt werden. Anhand ihrer Keywords werden die Webseiten den Suchmaschinenergebnisseiten zugeordnet. Bestandteil der Onsite-Optimierung ist des Weiteren die Verbesserung des Seiteninhalts und der Navigation. Bei der Off-Page- oder Offsite-Optimierung kommt es darauf an, Partnerwebseiten zu gewinnen, die auf der eigenen Website Links setzen. Mit guten und vielfältigen Links ist es nämlich ebenso möglich, das Ranking innerhalb der Suchmaschine zu verbessern.

Die Suchmaschinenoptimierung sollte ethischen Prinzipien folgen. Zum Beispiel ist es bei vielen verpönt, Spams oder unsaubere Tricks (Black Hat Optimierung) einzusetzen. Leider folgen jedoch nicht alle Webseitenbetreiber diesen Prinzipien. Unsaubere und manipulative Suchmaschinenoptimierung ist dadurch gekennzeichnet, dass der Suchmaschine zwar bestimmte Inhalte präsentiert werden, die die User jedoch nicht real sichtbar machen können. Im Gegensatz dazu steht die saubere Suchmaschinenoptimierung (White Hat Optimierung), mit deren Hilfe durch Verwendung von herkömmlichen und erlaubten Mitteln interessante und qualitativ hochwertige Webseiten gestaltet werden. Das Potenzial solcher Seiten erkennen auch andere Websitebetreiber. Sie schalten mit Vorliebe Links zu solchen Seiten. Und durch hohe Linkpopularität lässt sich – wie eingangs beschrieben – auch eine bessere Position in der Suchmaschine erzielen.